杜蕾斯001涉嫌抄袭,大象之意不在酒?|于见专栏

阅读:127时间:3 月前

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花边载酒

回答于:3 月前

余斌编辑

由潮起网《御见栏目》出品

近日,一向在营销上颇有经验的大象安全套,因一次“逆向操作”而备受关注。有网友称,大象安全套这次在杜蕾斯“碰瓷”了。

在其官方微博上直接指责行业巨头杜蕾斯抄袭自家专利产品。杜蕾斯是真的丑,还是大象避孕套只是为了吸引流量?带着这些疑问,我们来看看国内安全套品牌大象安全套及其市场环境。

维权维权,大象不打算喝酒?

根据大象安全套官方说法,大象发现杜蕾斯在2014年推出的杜蕾斯001安全套的尺寸、形状和套盖设计方面涉嫌抄袭大象品牌2014年获得的原版“黄油盒”国家外观设计专利。去年年底。.

此外,大象品牌发现,这款杜蕾斯产品的宣传语和广告形象也与大象此前的产品相似。为了进一步证实其猜测,大象还发现杜蕾斯001避孕套的生产商是其早期的合作伙伴生产商。因为厂家有大象黄油盒的早期生产机器和部分生产技术,所以两者非常相似。

当然大象安全套的销量,大象在“踩”杜蕾斯的同时也不忘宣传自己的优势。据大象品牌介绍,虽然杜蕾斯001“借鉴”了大象“黄油盒”,但这只是它的早期计划。由于存在一些安全风险,该计划已被 撤回。

大象的呼吁是,杜蕾斯将立即停止抄袭,并将这款产品下架。值得注意的是,今年4月,大象就此事向法院提起了针对杜蕾斯及相关厂商的诉讼,目前该案正在审理中。

杜蕾斯抄袭?在相关案件的结果未得到审理之前,其他人很难做出客观的判断。

不过,如果杜蕾斯真的侵犯了大象品牌的合法权益,那么我们真的应该为大象为保护自身权益所做的努力喝彩,因为按照大象品牌的说法,它的“黄油盒”设计包含了很多心血品牌,不应轻易从已获得专利的竞品中借用。

但另一方面,如果杜蕾斯证明自己没有抄袭,那么这将是大象安全套的又一次营销活动。

事实上,公开维权的大象安全套也是不久前维权的对象。今年年初,大象因在其安全套产品上使用“Zero Sense”商标,侵犯了另一个安全套品牌的权益。法院判令赔偿杰士邦品牌20万元。

这可能是很多人认为这就是为什么大象是“碰瓷”杜蕾斯的原因。毕竟,摆在你面前的不光是输了案子,还有很多品牌营销上的“辣鸡操作”。

大象安全套一直以其压倒性的营销和促销行为而闻名。在品牌发展初期,因其在《香港囧》等大量电影中的软植入,迅速成长为国内知名的安全套品牌。擅长创造社会话题。它想通过与行业大佬的碰撞来获得更多关注也就不足为奇了。

事实是什么?还不如先“让子弹飞一会儿”。

市场竞争激烈,大象难以突围

对于大象安全套来说,它想要的只是在安全套行业中占据有利的市场地位。但在目前安全套市场的竞争环境下,很难说大象品牌有什么更大的优势或机会。

目前,中国安全套市场的潜力正在迅速爆发。据相关统计,该市场年均增长率超过15%,消费规模也在赶超发达国家水平。在市场主体层面,杜蕾斯、冈本和杰士邦多年来一直是中国市场的三大主力,以大象为代表的其他品牌市场份额非常有限。

那么大象品牌与中国市场已经存在的“三巨头”相比,有哪些优势或劣势呢?简单来说,没有优势……在这样的市场环境下,大象很难突围。

世界第一的杜蕾斯不仅拥有丰富的产品线,而且以营销能力着称。在社会推广上,它比大象安全套要早得多。这些年,我们看到了太多杜蕾斯的经典社交营销案例,杜蕾斯也以营销推广着称。大象避孕套在杜蕾斯面前似乎有些“无足轻重”的意思。

让我们来看看冈本。立足中高端市场的冈本,在安全套领域一直以“黑科技”着称。冈本使用聚氨酯材料的产品性能往往优于使用天然橡胶的品牌产品。从当时冈本001的火爆程度就可以看出。

那么,作为像大象安全套这样的中国品牌,多年来一直在努力缩小与国外两大品牌的差距。目前在国内中低端市场取得了不错的成绩。凭借分销优势,杰士邦去年的销量已经达到5000万辆,品牌旗下“第六感”等品牌的发展势头也非常好。

除了三大品牌,大象安全套的竞争对手还包括中川、名人等竞争对手。无论是中高端市场,还是广阔的下沉市场大象安全套的销量,避孕套领域的重量级玩家都不少。这些都是大象品牌在获得足够市场地位之前需要克服的障碍。

好在安全套市场无论是全球市场还是中国市场都有很大的发展空间,这可能会给大象这样的品牌带来更多的发展机会。

相关行业数据显示,2015年至2021年,全球安全套市场保持平稳发展步伐,年复合增长率超过10%。目前市场规模已达86亿美元,市场总销售额高达446%。十亿。

国内方面,我国安全套产量从2016年的75亿只增长到2019年的96亿只,增幅同样惊人。在这个潜在的巨大市场空间下,像大象这样的品牌只要努力抓住行业发展的机遇,积累自己的产品和特色,还​​是有可能实现行业超车的。

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